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微信小程序,腾讯想做另一个IOS?想有一定的发言权?

2016-11-18 09:37| 发布者: admin| 查看: 395| 评论: 0

摘要: 微信小程序正式公测的消息一出,那些加完班正准备回家的“程序猿”们离温暖的被窝更远了一步,还叫醒了正在睡美容觉的财务开始了各种测试申请……再然后,就有了下面这篇文章。01.微信为什么要做小程序 目前微信的 ...


      微信小程序正式公测的消息一出,那些加完班正准备回家的程序猿们离温暖的被窝更远了一步,还叫醒了正在睡美容觉的财务开始了各种测试申请……再然后,就有了下面这篇文章。



01.微信为什么要做小程序


      目前微信的服务号用户体验并不算太好,除了html用着不是特别流畅之外,繁琐的过程和对网络的依赖性都让用户觉得不是特别满意。对于高频度使用的场景,让用户对体验、速度、稳定性有着更高的要求。这时候微信就需要提供另一种能力,以满足用户的需求。



为什么活跃用户已达8亿的微信还要继续开发小程序呢?


      对腾讯来说,微信希望占据更多用户时间、更多应用场景、以及更多服务入口。而小程序作为微信的一种独立生态系统,就如同苹果的ISO一样,它的诞生是为了满足服务号没有满足好的高频应用场景。通过小程序,微信可以达成自己成为一个唯一的超级入口的野望,成为一个真正的OS(操作系统)。试想一下,当你的出行、购物、娱乐等生活需求都可以用微信解决时,你还会不会费心去下载另外的同类APP。与此同时,微信便达到了商业的最终目的——垄断



02.正确理解小程序

      早在9月,就有人收到了微信小程序的内测邀请。很多媒体也曾针对此事进行过多方报道。当时,很多媒体认为,微信小程序的出现,将是导流的绝佳方式。但事实上,小程序的传统营销方式是很差的。事实上,腾讯对于用户体验的要求很高,所以在小程序方面也显得特别谨慎。不仅没有关注功能,不能设置外链,还无法分享到朋友圈,并且要经过严格的审核。


      所以,这也给了营销更大的挑战。传统营销方式已不再适用,你必须要有新的营销思路。就以现在的状况为例,你必须转换场景,在设计产品时应该优先考虑用户如何在第一时间内得到服务,而不是想着如何获得用户。



03.小程序的未来走向


微信电商崛起


      目前,说起电商平台,最大的入口还是阿里的淘宝,腾讯在这方面做的仍略有欠缺。微信希望占领用户的所有应用场景和服务入口,电商也是腾讯迫切需要的。从这个角度看,电商方向的小程序会大量出现,腾讯也会从政策上有所鼓励。


垂直社交成为可能


      垂直社交,与传统社交的区别,类似于项目管理对应于运营管理。传统社交的目的是维持既有的社交关系,而垂直社交则是创建新的社交关系。我们的微信通讯录关系杂乱,有家人、朋友、同事,你不能像QQ、微博等为他们进行一个分组行为。

      小程序的出现就可以让垂直社交变成可能。它可以构建不同的社区,让用户在里面统一管理,并在社区中和其他人进行沟通。


2B产品将成热门


      目前,市场上已经有了很多为商家解决共同痛点的2B 类产品。而小程序的出现,给了商家更为轻便的选择,他们将不用再为引导用户下载庞大的APP付出昂贵的成本。同时,也兼顾了用户体验和业务之间的平衡,拉近了商家和用户之间的距离。


      从以上几点看来,我们不难看出,微信小程序的出现,不光将改变用户的生活方式,甚至还将改变互联网的营销格局。自从9月份微信发布公告,何乐不为在小程序上也进行了多方向的研究,不久之后,将带来更为多元化的营销方案与体验。

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